Der Begriff „Einhorn“ ist mittlerweile fest in der Startup Szene etabliert und bezeichnet ein junges, innovatives Unternehmen, mit einer Bewertung von mindestens einer Milliarde US-Dollar. Da diese Unternehmen sehr rar sind und genauso schwer zu finden sind wie das mythische Tier, werden sie auch Einhorn genannt. Längst wird auch in anderen Bereichen von einem Einhorn gesprochen, wenn etwas sehr selten vorkommt, quasi so gut wie nie zu finden ist.
Einhorn Marketer*innen sind nicht nur besonders selten, sie haben auch einen enormen Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens, für das sie ihre Fähigkeiten einsetzen. Doch was bedeutet es ein*e Einhorn Marketer*in zu sein? Welche Kenntnisse muss diese Person mitbringen, um den Titel zu verdienen? Lasst es uns genauer betrachten.
Fangen wir mit den fachlichen Kompetenzen, die Hard Skills, an.
Hard Skills
Analytik
Die Auswertung und Interpretation von großen Datenmengen ist kein Problem. Leicht kann der*die Marketer*in die Vorlieben der Zielgruppe erkennen. Die Aufstellung und Bewertung der Kampagnenperformance und des ROI gehört für sie zum Tagesgeschäft.
Content Strategie
Ziele legt der*die Marketer*in anhand von Content fest. Um eine möglichst hohe Präsens des Contents zu erreichen nutzt er*sie Suchmaschinenoptimierung, Link-Aufbau und verstärkt seine*ihre Kenntnisse mit bewährten Verfahren.
Social Media
Er*Sie trägt Social Media Daten zusammen, um wirtschaftliche Entscheidungen zu treffen, wie die Arbeitszeit und das Budget am sinnvollsten auf die verschiedenen Kanäle verteilt werden soll. Als Basis dient das Verhalten der Zielgruppe und das Engagement.
Mobile
Er*Sie versteht die Verbindung zwischen der Nutzung von mobilen Geräten und Social Media, um Mobile Marketing Kampagnen zu optimieren.
E-Commerce
Er*Sie versteht die Kunden und Zielgruppe mit Hilfe von Online Marketing Kampagnen für Mobile und Social Media und zieht daraus Schlüsse, um neue Kanäle für den E-Commerce Bereich des Unternehmens zu finden.
Gute analytische Fähigkeiten und das Vermögen daraus Schlussfolgerungen für neue Kampagnen für die Zielgruppe zu ziehen, sind eine starke Kombination für jede*n Marketer*in. Doch das allein macht eine*n Marketing Mitarbeiter*in noch lange nicht zum Einhorn.
Ausgeprägt soziale Fähigkeiten, auch Soft Skills genannt, ergänzen das Portfolio. Welche Soft Skills sind in der Position des*der Marketers*in besonders wichtig? Wir werfen einen Blick darauf.
Soft Skills
Kreativität
Er*Sie entwickelt neue Konzepte und Ideen, um bestehende Probleme zu lösen. Texte und Bilder werden zur Problemlösung eingesetzt.
Einfallsreichtum
Er*Sie setzt alle ihm*ihr vorhandenen Werkzeuge und Plattformen ein, um die besten Datenquellen ausfindig zu machen und aussagekräftige Analysen daraus zu ziehen.
Anpassungsfähigkeit
Wenn notwendig, ändert er*sie Pläne und passt sich neuen Situationen an. Hürden und Herausforderungen meistert er*sie mit Stärke und Durchhaltevermögen.
Zusammenarbeit
Er*Sie arbeitet mit anderen Teams und Spezialisten nahtlos zusammen, um Marketing Bestrebungen zum Erfolg zu bringen. Daten und Einblicke stellt er*sie zur Verfügung, um sie bei ihrer Arbeit zu unterstützen.
Führung
Er*Sie kann ein Team anleiten und es inspirieren zusammen ein gemeinsames Ziel zu erreichen indem er*sie seine*ihre Erfahrung und Einblicke teilt.
In Kombination führen diese Kompetenzen zu Content Stücken, die auf den richtigen Plattformen viral gehen und deinem Unternehmen neue Kunden und Wachstum bescheren wird. Und dieses Ziel verfolgen wir doch alle.
